3月4日訊，新冠疫情期間，數字文化產業異軍突起，“線上云演藝”已經成為具有代表性的新型文化業態，但同時面臨發展模式仍需探索、市場培育程度不夠等問題。對此，全國政協委員、保利集團董事長徐念沙建議，圍繞業態新特點，增強政策和資金扶持力度；發力市場培育，提升新觀念的社會認可度；聚焦平臺協作，擴大“云端演出”影響力；整合渠道資源，精準觸達潛在群體，并引導內容創作，打造“形神兼備”的線上演出。
徐念沙認為，目前“線上云演藝”發展存在五方面問題，如政策與資金的支持力度亟需提升，對于新業態的認識程度尚待加深，多領域合作的協同能力有待加強，精準營銷的渠道資源仍需整合，線上演出的優質內容仍舊不足。
為了促進“線上云演藝”高質量發展，徐念沙提出了5個方面的建議。
1. 圍繞業態新特點，增強政策和資金扶持力度
日前，文化和旅游部已發布相關指導意見，為云演藝指明發展方向。在此基礎上，可以按照云演藝的不同類型和性質，進行分類管理和扶持。例如，對于傳統型劇場演出“上云”，文化主管部門可以擇優給予資金支持，降低數字化演出制作成本；對于創新型互聯網演出，出臺指導意見鼓勵基于互聯網特點，創作更多突破觀演關系、創新互動形式的作品。還可以按照免費和付費性質，分類管理、分項扶持。
2. 發力市場培育，提升新觀念的社會認可度
由文旅部“選名角，推精品”，持續打造高端線上舞臺精品展演季，帶動國有及地方院團、傳統舞臺藝術家更廣泛地參與線上制作;中央級媒體平臺加大宣傳力度，以“學習強國”平臺為核心，豐富線上精品演出內容和類型；舉辦主題論壇，邀請多領域代表性企業參與，加深行業對云演藝新特點的了解。
3. 聚焦平臺協作，擴大“云端演出”影響力
文化主管部門攜手頭部企業搭建專業合作平臺，聯合擴大云演出影響力。例如，可以由文旅部牽頭，保利劇院管理有限公司承辦，聯合多家網絡視頻平臺，開展線上戲劇展演、音樂節等品牌演出，有效打開合作通路，突破合作壁壘。
4. 整合渠道資源，精準觸達潛在群體
由文化主管部門牽頭，強化制作方與平臺方合作。例如，保利票務平臺作為綜合型文娛生活平臺，擁有會員超過450萬，“保利云劇院”自首期上線以來，累積播放量約1.1億人次，是發展云演藝的重要平臺，通過與合作方資源互通，可以讓優質內容更精準的觸及目標觀眾群。
5. 引導內容創作，打造“形神兼備”的線上演出
由文化主管部門出臺相關指導性文件，突出把握數字文化內容屬性的重要性。各地文化主管部門設立專業獎項和專項基金，鼓勵內容與科技相互平衡的作品優先推出；提倡創作反映中國當代精神、貼近青年人生活的線上劇目。例如，2020年保利與法國蒙彼利埃演員之春藝術節聯合制作全新連臺戲《雷雨》、《雷雨·后》，聯合“騰訊云首發”以“線下演出+線上直播”的方式與觀眾見面，直播采用超過10個機位，用年輕一代熟悉的方式重塑經典，傳播當代價值。
責任編輯：袁偉 PF115